Важливі новини щодня — додайте «Експерт» в улюблені джерела Google
У 2012 році Facebook погодився придбати Instagram приблизно за 1 млрд доларів грошима та акціями. Тоді Instagram був передусім мобільним фотосервісом, а згодом перетворився на одну з головних платформ екосистеми Meta.
Про домовленість Facebook оголосив 9 квітня 2012 року. Угоду завершили в серпні того ж року. На той час Instagram уже швидко набирав популярність і мав понад 100 млн зареєстрованих користувачів.
Facebook фактично зробив ставку на майбутнє мобільного інтернету. Компанія сама розвивала мобільні продукти, однак Instagram уже мав впізнаваний бренд та окрему аудиторію, для якої головним способом взаємодії були фотографії.
При цьому Марк Цукерберг не планував просто приєднати Instagram до Facebook і закрити окремий сервіс. Навпаки, він заявляв, що Instagram продовжить розвиватися незалежно, а Facebook допоможе йому власною інфраструктурою та інженерними ресурсами.
У цьому й полягала одна з головних переваг покупки. Facebook отримував продукт із величезною аудиторією та можливістю подальшого стрімкого зростання, а водночас встановлював контроль над платформою, яка потенційно могла перетворитися на серйозного самостійного конкурента.
Щоправда, називати Instagram прямим конкурентом Facebook на момент придбання було б спрощенням. Згодом саме ця угода стала предметом суперечок навколо конкурентної політики компанії.
У 2020 році Федеральна торгова комісія США згадувала придбання Instagram в антимонопольних претензіях до Facebook. Meta зі свого боку заперечувала твердження, що Instagram у 2012 році був прямим конкурентом Facebook на тому самому ринку.
Цікаво й те, що оголошений 1 млрд доларів не став фактичною бухгалтерською вартістю покупки. У своїй звітності Facebook оцінив придбання Instagram у 521 млн доларів. Приблизно 300 млн доларів із цієї суми припадало на гроші, решта — на акції.
Після переходу під контроль Facebook Instagram отримав ресурси для глобального масштабування. З роками він перестав бути просто застосунком для публікації фотографій і став великою соціальною платформою та важливою частиною рекламного бізнесу Meta.
Саме тому покупка виявилася настільки вдалою з погляду довгострокової стратегії. Facebook заплатив за Instagram ще до того, як сервіс повністю розкрив свій потенціал, а потім отримав можливість розвивати та монетизувати його у власній рекламній екосистемі.
Був і другий розрахунок. Якби Instagram залишився незалежним, Facebook довелося б спостерігати за стрімким зростанням сторонньої мобільної платформи. Купівля дала компанії можливість самій контролювати її подальший розвиток.
Тому придбання Instagram можна розглядати не лише як купівлю перспективного сервісу, а й як стратегічну інвестицію у власні позиції на ринку. Facebook отримав контроль над продуктом, який за самостійного розвитку міг перетворитися на значно сильнішого суперника.
Історія Instagram стала показовим прикладом того, чому технологічні компанії готові платити величезні суми навіть за бізнеси, які ще не встигли реалізувати свій комерційний потенціал. Цінність у таких випадках визначає не лише поточний прибуток, а й те, наскільки великим продукт може стати через кілька років.
У випадку Facebook ця ставка спрацювала: компанія придбала молодий мобільний фотосервіс, а отримала один із найважливіших цифрових активів своєї екосистеми.
