Археологи вважають, що принципи, схожі на сучасний брендинг, існували ще в бронзову добу. Доказом стала розписана кераміка з північного заходу Аравії, яку легко впізнавали за стилем і вивозили далеко за межі місця виробництва.
Міжнародна група дослідників під керівництвом Марти Лучіані з Віденського університету вивчала двоколірну розписану кераміку з оазису Курайя. Вчені звернули увагу на те, що вона мала стабільний зовнішній вигляд, впізнаваний стиль і поширювалася на великі відстані.
Щоб перевірити, чи можна справді говорити про давній «бренд», дослідники розробили окремі критерії. Серед них — візуальна ідентичність, однаковість матеріалів, технологічна спадкоємність, централізоване виробництво, експорт, наслідування в інших регіонах та культурна репутація.
Перші зразки такої кераміки почали виготовляти приблизно 3600 років тому. Приблизно через чотири століття стиль став значно складнішим і вже включав зображення тварин та людських ритуалів.
Саме цей етап, близько 3200 років тому, вчені вважають найближчим до поняття бренду. Такі вироби вже мали впізнавану візуальну мову і користувалися попитом за межами Курайї.
Кераміку знаходили за сотні кілометрів від місця виробництва. Вона потрапляла до Південного Леванту, зокрема в Телль-ель-Хелейфу та до святилища богині Хатор у Тимні, а також поширювалася на південь у Північну Аравію.
Дослідників здивувало й те, наскільки довго проіснувала ця традиція. Виробництво не зникло після розквіту стилю, а тривало ще приблизно тисячу років — до кінця залізної доби.
Особливо показовим є те, що все це відбувалося в умовах пустельного оазису, де бракувало води, глини та палива. Попри це місцеві громади змогли створити стале виробництво і включитися в широку мережу обміну.
Археологи вважають, що Курайя була далеко не ізольованим поселенням. Її мешканці підтримували контакти із сусідніми регіонами, переймали технологічні знання та водночас розвивали власний упізнаваний стиль.
🌟 Читайте «Експерт» у своєму смартфоні — додайте нас в Google Discover
